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百词斩VS扇贝单词竞品分析报告:英语学习重灾区的内战战!

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一、报告背景

随着信息技术的演进,大量教育机构涌入互联网大军中。外语学习一直是特色教育领域的重点,在互联网时代自然也不能落在上面。其中,单词一直是英语学习的重灾区。背了忘,忘了背,坚持难等等一系列原因在烦恼着学生们学英语,这时许多词汇学习软件就应运而生了。百词斩、扇贝、等等,覆盖了从高中去专业英语各种大大小小的考研词汇。截止至2015年底,用户人数未破1000万。

月均使用时间在9000万小时左右。

图片相关数据来源于易观智库。

二、竞品分析原因

1、了解相关用户分布及使用状况。

2、分析两款软件在背词方面优劣势,制定更好的学习方案。

三、体验环境

1、体验时间:2016/8/18-2016/8/21

2、体验设备:OPPO A33mAndroid5.1.1

四、对比解析概要

1、定位品牌信息:定位、口号、概述、注册登陆方式、apk大小、APP大小、运行存储、同网络情况处于时间(5次均值)。

2、市场状况:百度指数、应用雷达。

3、运营方式:背词形式,用户互动方式、背词反馈机制、复习机制、盈利方式。

4、优劣势分析:优势、劣势、改进建议。

分析项目

百词斩

扇贝单词

分析

1、定位及产品信息

(1)定位

学生群体备考英语APP

英语单词学习APP

——

(2)口号

英语考试大杀器

学英语背单词的好办法又在这里

——

(3)概述

百词斩是对于英语学习开发的一款“图背单词软件”。为每一个单词提供了创意的配图和句子,让记短语作为一种趣味。词库覆盖所有教师群体的全部考试词表。

扇贝单词首创智能启发式学习方法,如同一位循循善诱的同学,引导你对词汇进行学习或复习。词库涵盖学习各时期并有专业词根辅助学习。

——

(4)注册登录方式

支持微信、人人、微博登录与邮件申请

有试用选项,试用功能齐全少儿英语哪个好,与绑定几乎无差

支持短信、微博登录与邮件申请

有感受选项,体验内容仅有核心的背单词部分。

从登录方式里来说两者并无太大差异。百词斩对微信支持的优先级更高一些,微博和人人次之。注册方式之间几乎同样,不需验证。百词斩根据邮件号生成用户名,扇贝用户名由用户决定,不能重复。相比之下还是三方登录更便捷。

体验形式可以感受百词斩的所有功能,扇贝则只有体验记词步骤。百词斩使用门槛相对较低。

(5)apk大小

35.33M

11.64M

百词斩的“图背单词”使系统非常“庞大”,相比而言扇贝更简单。

(6)APP大小

92.93M

31.38M

(7)运行内存

(8)进入时间

2、市场情况

(1)百度指数

两款软件百度指数均随能因为学生放假而形成变化。其余时间段相对平稳。百词斩的年均百度指数比扇贝高一般2500。

(2)应用雷达

由图表明百词斩的搜索指数却超过扇贝,但百词斩暂iPad版本。

3、运营模式

(1)背词方式

可实现个性化背词;利用图文音句加照增加让词汇“脸熟”。

一步一步地鼓励用户,激发用户头脑,从而深入阐释的了解词汇。

百词斩“图记短语”方式非常简单,背词不无聊,适合年纪较小的同学;但有时配图不是十分确定扇贝英语学多少结束,也能困扰到用户。

扇贝界面简约,单词要靠自身记忆回忆,否则能逐一提示,循循善诱;但长时间背词能略显乏味,难以坚持,适合较成熟的学生。

(2)用户互动

可以与用户随机匹配进行pk,得出排名;可以查看好友背词情况与排行榜进行特别;有小讲堂模块,生活化,评论区用户非常活跃。

加入群组会有打卡排名等互相激励机制,同时客户能在群组内发动话题争论学习方法。

百词斩利用他们的好胜心理,设计了一些列如PK、排行榜等互动模式扇贝英语学多少结束,刺激用户记词。

扇贝营造了一个“集体”,并且在集体中能有组内排名制造竞争,采用互相鼓励督促的方法使用户遵循下来。

(3)反馈机制

单词熟练以后可以将其“斩”掉,增强用户体验;左上角实时提示剩余单词量;每日完成对应任务后可以打卡。

将单词分为认识、不熟、不了解三档,实时提示剩余单词量;任务完成能打卡,打卡会对小组积分有所贡献;背词/打卡达到一定程度能有勋章奖励。

——

(4)复习机制

每日单词中有大部分是旧词穿插进行,反复再现增强记忆力;有强制性但无针对性。

百词斩有专门复习模块,针对性强,但无强制性,用户主动性不高。

扇贝单词强制复习此时效果最佳。

(5)盈利模式

加载网页广告植入链接到天猫;内部也有入口直接链接去网购,引导消费。

单词扩展包增值服务;扇贝商城;贝壳充值。

扇贝单词盈利模式不是特别乐观,待改进。

4、优劣势分析

(1)优质

1、趣味背词。

2、小讲堂贴近生活,代入感强,容易使用户发生共鸣。

3、针对性词汇复习效率高。

4、单词锁屏强化单词记忆。

5、有词汇TV、单词电台、听力训练等,增加用户选择性。

1、界面风格,学习复习同时进行,节省客户操作,帮助用户避免懒惰。

2、群组效果明显,成员互相督促可增加打卡率。

3、有众多扩展包,记词简单。

——

(2)劣势

1、功能多样导致APP“笨重”,进入或切换按钮时间长。

2、固化图背单词形式,用户不适应不可更改。

3、复习不具备强制性。

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